Fiat et les Girondins, « un partenariat ou les deux parties semblent pour l’instant gagnantes »

Devenu, à la fois, partenaire et sponsor maillot (en Coupe de la Ligue) des Girondins, le constructeur automobile FIAT se voit consacrer un article sur le site du magazine Surface. La stratégie globale de la marque italienne, qui communique grâce au foot, est présentée.

« Fiat ne cache plus ses ambitions dans le domaine du ballon rond. L’enjeu est de taille pour le constructeur italien, qui espère séduire les amateurs de football avec ses voitures financièrement accessibles. Pour ce faire, elle possède une arme de choc avec la Tipo, une berline chic et sport qui n’est autre que le véhicule officiel de la Coupe de la Ligue. Outre une belle visibilité autour des matchs de cette compétition, Fiat a aussi la possibilité d’activer son partenariat autour des stades, et notamment lors de la finale. (…) En attendant, c’est une vingtaine de véhicules qui assurent le transport des Girondins de Bordeaux, dans le cadre d’un partenariat ou les deux parties semblent pour l’instant gagnantes. »